我还有点小糊涂是怎么回事?

　　“想进步”“提认知”“会说话”“懂表达”“知世故”“甄会唠”……上个月，抖音涌现出一批解说《甄嬛传》的账号。

　　这些账号相似之处颇多，比如头像多为“红底+文字”，名称多人情世故和谈吐有关，多个账号IP属地位于山东，内容都是“中译中”解读《甄嬛传》。

　　新抖数据显示，其中十余个账号都是在8月开始更新《甄嬛传》作品，并在一个月里迅速完成从零粉到万粉的积累，最高单月涨粉近60万。

　　比如，在视频中挂上几十元的“情商课”“人情世故课”链接，并在结尾附上一句“如果你看不懂这里面的弯弯绕绕，那就点击下方小黄车里的情商课”，从而完成丝滑引流。

　　除了《甄嬛传》，其他立意有深度的电视剧也能成为课程的引流工具。比如同样被网友称为“电子榨菜”的《知否知否应是绿肥红瘦》《琅琊榜》，还有《天道》《青瓷》等王志文主演的现代剧。

　　《甄嬛传》等热播剧的光环加持确实为这些课程带来了不少流量，但从用户反馈来看，其中存在的争议也不少。

　　究竟是熟悉的“割韭菜”套路，还是暗藏真材实料，看在这些账号这么火的份上，我花了39块9实测了一番，看看里面到底有什么弯弯绕绕。

　　比如，安陵容作为皇后阵营的“倒钩狼”，看似在为甄嬛说话，实际却是在煽风点火，她的一句话，直接促成了温实初自宫，又间接导致沉眉庄难产而死，重创甄嬛阵营的两名大将，又铲除了皇后团队的竞争对手祺贵人，是“滴血验亲”中的*“赢家”。

　　这些内容无疑是《甄嬛传》爱好者的“减速带”。为了看完连贯的剧情，网友往往会“关注+催更”，这让解说《甄嬛传》的博主实现了短期内迅迅速涨粉。

　　8月11日，“想进步”发布首条“宫斗潜台词”视频获赞超过51万，8月12日发布第二条“中译中”作品，短短两天便突破了万粉。

　　新抖数据显示，“想进步”“会说话”等账号近一个月新增视频均超过20个，但账号主页显示的视频数量均不到10个，有博主在简介中解释——如果视频不见就是被下架了。

　　目前看来，乐视和优酷是拥有《甄嬛传》版权的两家视频平台，但抖音并没有《甄嬛传》的版权，也未与优酷、乐视达成版权上的合作。

　　为了减少作品下架的损失，开小号、孵化矩阵成为分散风险的办法之一。因此，一波关于《甄嬛传》的“文艺复兴”席卷抖音。

　　从“懂表达”“提认知”到“甄会唠”“甄有理”，再到“减速带”“剪不完”，相似的账号如雨后春笋般涌现。

　　再看各个账号的简介，“想进步”“会说话”在彼此主页标注了对方的账号，相似地，“懂表达”“提认知”同样互为兄弟账号。

　　这些账号主页均没有显示签约MCN机构，表面上并不是出自同一家机构。不过，它们的名称和头像十分相似，多个账号IP属地显示山东，内容也仿佛出自同一个“模板”。

　　首先，截取一段《甄嬛传》情节，无论是菀嫔小产、熹妃回宫和滴血验亲等“重头戏”，还是推动剧情发展的铺垫情节，比如沉眉庄中毒、皇上与皇后讨论“回宫大礼包”等，都可以成为视频的素材。

　　其次，将一段剧情切割成N段，逐句解读台词背后的深意，并将画面定帧加上滤镜作为区分，配上“中译中”的潜台词解说。

　　最后，结尾引导关注或进行商业化引流，比如“如果你在说话办事方面有所欠缺，也听不懂别人话里的弯弯绕绕，那一定要看一下左下角的”某某课程。

　　比如“想进步”视频中的热门引流产品“人情世故23讲”，售价39.9元、累计卖出了7.9万份，仅这一门课程就卖了315万元。

　　课程共23集，单集时长大致在3~10分钟。视频中，一位中年男子坐在茶案前讲解送礼的逻辑、酒桌文化、人脉的真相、回复领导的技巧等人情世故理论。

　　以酒桌文化这集为例，讲师说，酒桌文化的底层逻辑是服从性测试和诚意测试，解释完这两个名词，不知不觉，时长不到5分钟的一节课已经过半了。

　　虽然有网友表示：“视频里就没讲什么，都是骗人的。”但在课程评价中，也有网友称“很受启发”“对初入职场的我很有帮助”。

　　课程是否受用或许因人而异，即便用户上完课程有所不满，学费也进了卖课方的口袋，完成了“一锤子买卖”。

　　但我们发现，当有网友对课程不满想要退款，退款的条件也谈得上苛刻，按照规定，7天内学习进度不超过5%或观看时长小于30秒才能全额退款。

　　但点击课程观看12秒后，我发现学习进度已经达到了2%。这意味着退款规定的5%，并不是按照课程全集来计算的，而是以点开的单集去计算。仅听完几段话，就不再符合退款条件，而过短的观看时间恐怕也很难让人对课程质量做出准确判断。

　　除了海×知道，豆×知道等知识付费平台也面临相似的售后投诉问题，有网友称在公众号等平台购买的课程，也遇到退款难和虚假宣传等问题。

　　随着短视频直播的兴起，知识付费的引流方式更加多样，各类培训课层出不穷，不仅如此，“教人做课”也成为一门热门生意。

　　在抖音小程序以“知道”和“课堂”为关键词进行搜索，与知识付费有关的小程序近80个。有的平台课程覆盖了成人教育、少儿教育、才艺技能等全方位的课程，还有单独针对茶艺、养殖业等垂类行业培训的小程序。

　　比如，多个课程讲师戴着面具，形象神秘，个人介绍也极为模糊，比如“在为人处世深耕15年的xx”、“社会底层逻辑研究者xx老师”等，更无法用证书等实质性资料作为背书。多个知识付费小程序主页显示，入驻平台并开通讲师身份十分便捷，简单几个步骤便能成为平台认证的讲师。

　　对于流量生意而言，通过热门内容卖课赚佣金似乎“一本万利”，一套内容过时，换一套内容即可再度生效。但站在普通用户的角度，过于赤裸的流量“割韭菜”，只会引来对内容的反感和取关。